Stanje u hrvatskom esportu značajno se popravilo u posljednjih nekoliko godina. Sve je više evenata, ali i endemskih i ne-endemskih brendova koji ulažu u hrvatski esport. Koji su to brendovi u Hrvatskoj prepoznali potencijal esporta?

Prije nego se više posvetimo temi o brendovima u hrvatskom esportu, ukratko ću vam predstaviti LEVEL+ kolumnu koju ćete moći čitati jednom tjedno na adria.gg portalu. Moje ime je Luka “level” Marušić i radim kao freelancer za CR4ZY na poziciji Head of Content. Okosnica mog angažmana u domaćem esportu dugo je godina bilo pisanje i uređivanje portala (Gamer.hr, Index.hr, CSadria.org, Adria.gg). Posljednjih godinu i pol dana proveo sam radeći sadržaj za CR4ZY na globalnim esport projektima, no u zadnje vrijeme mi jako fali pisanje i tako smo došli do prve LEVEL+ kolumne! Pratite adria.gg stranicu srijedom u večernjem terminu i čitajte novitete iz svijeta domaćeg i regionalnog esporta. Komentirajte, kritizirajte, šaljite sugestije i naravno – čitajte!

Brendovi u hrvatskom esport

Esport industrija i dalje uvelike ovisi o ulaganjima sponzora i investitora. Malo koja esport kompanija može se pohvaliti da većinu prihoda ostvaruje prodajem vlastitih proizvoda i usluga. Prema procjeni Forbesa, Team SoloMid najvrednija je esport organizacija na svijetu. Procijenjena je na 410 milijuna dolara s prihodom od 45 milijuna godišnje. Međutim, polovina svih prihoda dolazi od aplikacije Blitz, koju je TSM kupio u 2019. S 10 milijuna aktivnih korisnika, putem oglasa u aplikacijama, TSM je stabilizirao poslovanje. Kao što možete primijetiti, ne radi se o prodaji dresova, već zasebnom izvoru prihoda.

Poslovanje esport kompanija, kako u svijetu, tako i kod nas, uvelike ovisi o sponzorima i investitorima. CSadria je uz pomoć investicije i projekata postala Esport Adria. Na isti je način i Good Game Global od ideje Nikole Stolnika postala tvrtka koja posluje već niz godina.

Jedna stvar je pak pokrenuti kompaniju, a sasvim druga osigurati njezino poslovanje. Tu na scenu nastupaju kvalitetni projekti koje prepoznaju partneri i sponzori. Tako Esport Adria već drugu godinu zaredom samostalno radi organizaciju i produkciju A1 Adria League, koja upravo traje, Esport lige A1 Hrvatska koja je pokrenuta još 2017. godine. Zasigurno jedan od najvažnijih i najdugovječnijih esport projekata tog tipa u Hrvatskoj.

U jeku korona krize Hrvatski Telekom je s partnerima ponovo konkretnije zakoračio u esport. Hrvatska Telekom e-Liga je u svojoj drugoj sezoni povećala nagradni fond na 18 tisuća kuna. Dinamu, Osijeku, Hajduku i Rijeci iz prve sezone priključilo se još šest klubova iz Prve HNL. Ne samo da je time Hrvatski Telekom nastavio ulagati u esport, nego je svoj utjecaj proširio i na nogometne klubove, koji bi uskoro i sami mogli postati sponzori ili pak pokrenuti vlastite esport projekte, kao što je to učinio NK Osijek.

I u našem susjedstvu telekomi ulažu u esport. SBB već neko vrijeme možemo vidjeti na prijenosima Esports Balkan League koju radi Fortuna Esportsa. Isti je telekom u prošlosti sponzorirao i tim koji se natjecao u tadašnjem Fortuna Championship Seriesu iz kojeg je nastao EBL.

Dva najveća operatera u Hrvatskoj već ulažu u esport. Telemach Hrvatska (prije Tele2) je nedavno prošao kroz rebranding. Hoćemo li i njih uskoro vidjeti u esportu?

Tko ulaže u esport osim telekoma?

Velike i kompleksne lige ponekad su prevelik zalogaj za kompanije koje žele ući na esport tržište. Zato su iznimno važni i drugačiji formati natjecanja. Ne treba sve biti vrhunski esport po uzoru na LEC, ESL Pro League i slično. Upravo takvih, kraćih, inovativnijih formata natjecanja najviše nedostaje na našoj sceni.

U Red Bullu toga su svjesni pa smo prošle godine imali priliku vidjeti Red Bull Flick 2v2 turnir. Format su pohvalila i neka renomirana lica regionalne CS:GO scene. Drugačiji format vidjeli smo i za FAVBET Esport Adria FIFA 21 Prvenstvo. Svaka sezona traje otprilike mjesec dana, a igrači imaju više slobode pri definiranju termina kada se odigravaju mečevi. Jedno takvo natjecanje i upravo traje. Radi se o Philips OneBlade Showdown turniru koji realizira Good Game Global. CS:GO turnir također traje svega tridesetak dana, od kvalifikacija do pobjednika. Samo finale na rasporedu je 9. svibnja pa svakako podržite.

Red Bull, FavBet i Philips su tri brenda koja dolaze iz posve drugačijih branši. Jedino bismo Red Bull od navedenih mogli nazvati endemskim zbog njihove višegodišnje prisutnosti u esportu. Sponzor su brojnih esport evenata i timova, a u Hrvatskoj smo ih mogli vidjeti i ulozi sponzora KlikTecha. Trenutno nisu toliko prisutni, ali zato je Monster pojačao svoju aktivnost. Sponzorirali su tako CR4ZY League of Legends tim u drugom splitu 2020., koji je bio smješten u Hrvatskoj, a trenutno su partner i Relog Medije u Beogradu.

Očito domaći esport nije zanimljiv isključivo telekomima.

Sponzoriraju li se u Hrvatskoj samo organizatori?

Iako se čini kako trenutno najviše sponzora bira organizatore natjecanja, taj dojam je pomalo krivi. Zbog pandemije koronavirusa posljednjih godinu i pol eventi su izostali. Zato nismo viđali HGSPOT, M SAN Grupu, Instar, Mikronis i ostale distributere koji su najčešće sponzorirali esport i gaming evente. Natjecanja se igraju online pa do izražaja teže dolaze i sponzori timova. Međutim, Fantastic Esports se može pohvaliti da je u vrijeme krize dogovorio suradnju s Logitechom i ORQA-om. Good Game Global ima i esport timove, jedan od sponzora im je Logitech, a konstantno surađuju sa Samsungom. Iako Zero Tenacity nije hrvatska organizacija, u svom imenu u posljednjoj sezoni Esports Balkan League nosili su ESHARK, ime domaćeg brenda. .

Nogometni klubovi, koje smo ranije spomenuli, također su brendovi koji ulažu u esport. NK Osijek ima ozbiljnije planove od samog natjecanja u nogometnim simulacijama. Sigurno će angažman NK Osijeka rezultirati i privlačenjem nekih drugih brendova. Uz sudjelovanje u e-Ligi Hrvatskog Telekoma, HNK Gorica ima i svoju PES ekipu, kao i neki drugi hrvatski klubovi.

Ne treba zaboraviti niti FER Esports Championship u čak devet igara, koji su podržali Amazinga, Carta Magica te Good Game Global i Hrvatski Telekom e-Liga. Tako u ulozi brendova koji ulaži u esport možemo vidjeti i brendove koji su s obje strane suradnje. U ulozi onih koji podržavaju i ulozi onih koji osiguravaju podršku.

Kako još više brendova privući u esport?

Naravno, nemoguće je spomenuti baš svaki brend koji se pojavio u domaćem esportu. Na velikim eventima poput finala A1 Adria League, PUBG Prvenstva Hrvatske i esport turnirima na Reboot InfoGameru, mnogi su bili prisutni. Ipak, situacija je dosta bolja nego prije.

Organizatori moraju ponuditi šarolikije projekte potencijalnim sponzorima. Projekte skrojene po mjeri i potrebi, a ne samo tražiti da netko podrži njihove. Natjecateljski rezultati nisu dovoljni timovima da ostvare suradnje. Konkurencija je jaka, a izvrsne rezultate nitko ne može garantirati na duži period.

Zato je potrebno fokusirati na aktivacije, poboljšavanje prodajnih rezultata i privlačenje novih korisnika. Prema mojim saznanjima, esport će dobivati i više prostora u mainstream medijima, a samim time i sponzori će dobivati bolju vidljivost. Banke i financijske institucije su na globalnoj razini počele prepoznavati esport, vjerojatno će se i taj trend spustiti na lokalnu i regionalnu razinu. Kozmetički brendovi, prehrambeni, automobilski – svi će više pažnje obraćati na esport. Kako ih aktivirati? Kako kroz esport privući nove korisnike neke usluge? Povećati prodaju određenog proizvoda? Tko odgovori na to, prvi će imati priliku surađivati s njima.

Svakako je dobar početak fokusirati se više na produkciju sadržaja zanimljivog publici, uz organizaciju turnira. Novi i zanimljivi formati koji će ciljati više na casual esport fanove, nego na zagriženi publiku. Više se posvetiti priči, a manje organizacijskoj i tehničkoj izvedbi. I, naravno, rezultatima.

Za inspiraciju je dovoljno pogledati što to rade najbolji na tržištu. Serija G2 Esportsa i BMW-a pod nazivom “G2 BMW Driving School” u osam je epizoda pokazivala kako Perkz i društvo uče voziti, a kroz nju su položili i vozačke ispite. Dok smo kasnije neke od njih mogli vidjeti i BMW Racing Seriesu pod nazivom G2 Fast G2 Furious u tri epizode. Serijal nije samo prikupio stotine tisuća pregleda na YouTubeu već je prikazao BMW u novom svijetlu, kao i najbolji europski League of Legends tim u sasvim drugačijoj situaciji od one u kojoj smo ih navikli gledati. Hoće li zbog toga porasti prodaja BMW vozila? Ne direktno, ali esport fanovi će pri kupnji svojih limenih ljubimaca na BMW gledati ponešto drugačije nego dosad. Inovativno, zabavno, zanimljivo – s pričom.